Acquérir les fondamentaux de l’achat programmatique

Présentation

Aperçu de formation

Une formation d’une journée pour comprendre les opportunités offertes par le programmatique dans une logique communication annonceur ou valorisation de votre offre régie

Compétences visées

– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatique

Public cible

Fonctions marketing et communication

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. Principes de base et définitions
    – La programmatique en Tunisie et perspectives d’évolution
    – Les principaux acteurs technologiques expliqués simplement (DSP, DMP, SSP etc)
    – Mais qui fait réellement quoi ?

    2. Les différents modes d’achat
    – Différence entre open et private auction
    – Les Deal IDs
    – Explication du métier de media trader

    3. Freins et opportunités pour les marques
    – Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
    – Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
    – Campagnes branding versus campagnes performances
    – Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?
    – Big Data ou smart Data ?

    4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
    – Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs : best practices
    – Pour tous : présence dans les médias traditionnels (Affichage, radio, TV, etc.)
    – La chasse aux nouveaux profils
    Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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