Bien écrire pour le web : site, réseaux sociaux, SEA, emailing

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de 2 jours pour créer des contenus performants selon les méthodes journalistiques et les enseignements des neuro-sciences

Compétences visées

– Définir les messages stratégiques de l’entreprise
– Produire des contenus performants en accord avec la stratégie de l’entreprise
– Décliner les contenus sur les leviers digitaux principaux

Public cible

Toute personne amenée à rédiger pour le web

Programme
    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    Formation construite autour d’une succession d’ateliers pratiques, support digital par support digital

    1. Qu’est-ce qu’un bon message : cultiver la capacité à penser user centric
    – Les règles fondamentales de consommation des contenus textuels online
    – Les spécificités et attentes consommateur par levier

    2. Rédiger un emailing efficace et performant
    – Les techniques journalistiques au service de contenus impactants
    – Quelle structure en fonction de vos objectifs d’email marketing
    – Focus sur les CTA
    – Analyser les retours de campagne

    3. Créer une campagne SEA impactante (annonce + landing page)
    – Les dernières règles de Google Ads
    – Travail sur l’annonce et la landing page

    JOUR 2

    4. Social selling : rédiger du contenu expert et/ou commercial pour LinkedIn
    – Les clés de l’efficacité d’un contenu : clarté (vocabulaire, nombre de mots, illustration, émoticônes), actualité (temporelle, contextuelle), proximité (géographique, psychoaffective), structure
    – Apport technique : les 3 registres du contenu : affectif, factuel et conceptuel

    5. Rédiger un post social media et un post social sponsorisé efficaces pour la visibilité et le partage
    – Les algorithmes de classement des grandes plateformes (Instagram, Facebook, Twitter)
    – Les temps d’attention et la mémorisation publicitaire
    – Analyse de campagnes A/B et ROI

    6. Rédiger une fiche produit et une homepage de site web claires et engageantes
    – Les pistes d’optimisation SEO
    – Les règles du référencement organique (algorithmes, cocons sémantiques, référencement vocal)

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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