Commercialiser ses espaces digitaux : display, social et programmatique

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de deux jours pour mieux valoriser et vendre les propositions commerciales digitales de votre régie

Compétences visées

– Maîtriser les derniers usages consommateurs
– Maîtriser les formats digitaux proposés par les régies et leurs modes d’achat
– Défendre ses offres interactifs face aux concurrents du marché (directs et plateformes)

Public cible

Toute personne (commercial, marketing, études) en régie ou agence

Programme

    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Partir de la réalité des usages
    – Adblockers et dépublicitarisation
    – Les modes d’accès à l’information
    – La diversité des parcours client par secteur
    Atelier : adapter son approche commerciale à la réalité de chaque marché

    2. Les formats display non-intrusifs et le native advertising
    – Typologie des formats display traditionnels
    – Les opérations spéciales
    Atelier : création d’une opération spéciale
    – Jouer l’intégration : native advertising, native publishing, brand content

    3. Les formats narratifs riches
    – Les nouvelles narrations vidéo
    – Les formats créatifs mobile et social
    – Les formats vidéo longs

    JOUR 2

    4. Le social paid
    – Les formats social ads par plateforme
    – Les audiences par plateforme
    – Quel ROI pour les social ads
    Atelier : valoriser l’amplification sociale offerte par sa marque média

    5. Data et programmatique
    – Focus programmatique
    – Les offres datas des principaux acteurs
    – Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et AdExchanges
    Atelier : défendre son offre data et programmatique

    6. Les enjeux et attentes des annonceurs
    – Comprendre les objectifs de l’annonceur
    – Les modes d’achat disponibles
    Atelier : élaboration d’une proposition commerciale
    – Brand safety et ad verification
    Atelier : exploiter les KPI de visibilité
    Atelier : argumentation analytics

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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