Communication Responsable

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur

Compétences visées

– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

Public cible

Tout public concerné par la communication

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. Cadre et enjeux
    – Le cadre philosophique et sociétal
    – Une pubophobie croissante
    – Les enjeux d’une communication responsable pour l’ensemble des acteurs communication
    Atelier : analyse de goodwashing

    2. Rappel de l’encadrement légal et de l’autorégulation en communication
    – Le cadre légal, le cadre auto-régulé
    Quiz : éthique or not éthique ?

    3. Élaborer son message et sa création
    – Qu’est-ce qu’un message responsable ?
    – Qu’est-ce qu’une campagne inclusive ?
    Atelier : analyse de plaintes réelles et conception d’un message responsable

    4. Produire sa communication
    – Qu’est-ce qu’éco-concevoir ?
    – Organiser un événement de manière responsable
    Atelier : éco-concevoir une communication

    5. Diffuser sa communication de manière responsable
    – Choisir ses supports de communication
    – Savoir sortir parfois de l’univers digital des plateformes
    – Focus sur des pratiques non vertueuses
    – Focus sur le RGPD et respect de la Privacy
    – Publicité programmatique et brand safety
    – REX sur l’ultra-ciblage et le remarketing
    Atelier : élaborer un plan de diffusion efficace et respectueux du consommateur

    6. Choisir ses partenaires et ses outils
    – Choisir des fournisseurs responsables et initier une relation respectueuse avec eux
    – Evaluer l’impact d’une communication

De Plus

Digital Finance

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