Comprendre le paysage media et activer une stratégie communication 360

Présentation

Aperçu de formation

Une formation pratique pour maîtriser les médias adaptés aux nouveaux usages du consommateur et revisiter un plan de communication avec une approche média omnicanale

Compétences visées

– Découvrir la place de chaque média dans une campagne de communication
– Optimiser les stratégies de communication via une vision client centric
– Jouer la complémentarité media et assurer la continuité de ses prises de parole de marque

Public cible

Personnes impliquées dans la décision, l’élaboration ou le suivi de stratégies média et des plans plurimédias

Programme

    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Pourquoi favoriser une stratégie omnicanale ?
    – Analyse des journées media des consommateurs
    – Répartition des investissements media
    – Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
    – La complémentarité média / hors-média

    2. Comprendre le paysage media : des media ‘off’ aux media ‘on’
    – Panorama media en Tunisie : formats, atouts, limites, caractéristiques
    – La digitalisation des médias historiques
    – Du mediaplanning à l’audience planning
    – Rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et l’amplification média

    JOUR 2

    3. Les étapes de la stratégie média
    – Définir la/les cible(s) de communication
    – Etablir un budget
    – Traduire les objectifs marketing en objectifs media
    – Choisir les médias
    – Déterminer les niveaux de performances
    – Orchestrer les prises de parole dans le temps
    – Contrôler l’efficacité : vérifier la mesure de chaque media activé

    4. Importance de la mesure
    – Définir les KPI à suivre pour optimiser ses investissements média (de la notoriété au trafic)
    – Les études / outils à disposition (post tests, ADMO, etc.)
    – L’influence de la big data sur le ciblage
    Atelier : sur la base d’un brief, construire une stratégie média omnicanale

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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