Concevoir une stratégie de contenu : content et inbound marketing

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de deux jours pour comprendre les enjeux et étapes-clés d’une stratégie de contenu performante

Compétences visées

– Définir les bénéfices du content marketing pour sa marque
– Mettre en place une stratégie de content et inbound marketing
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

Public cible

Tous publics

Programme
    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Les critères d’une bonne stratégie content marketing
    – Différencier le content marketing de l’approche brand content
    – L’approche « persona driven » / « content centric »
    – Développer les outils de marketing digital associés au contenu
    Atelier : établir un calendrier éditorial

    2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
    – Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit
    Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
    – Suivre le buyer journey
    – Analyser le funnel marketing
    – Mettre en oeuvre et piloter la campagne
    Atelier : élaborer une campagne de content marketing

    3. Développer un storytelling digital efficace
    – Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
    – Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
    Atelier : Développer un storytelling efficace

    JOUR 2

    4. Les fondamentaux de l’inbound marketing
    – Les 4 étapes : Attract, Convert, Close, Delight et l’approche « content centric »
    – Savoir définir un persona
    Atelier : appréhender la planification

    5. Choisir les bons outils de l’inbound
    – Les outils pluridisciplinaires
    – Le marketing automation
    Atelier : choisir les bons contenus pour un parcours d’achat performant

    6. Développer une stratégie d’inbound
    – Les points clés et les facteurs de succès
    – Mesure du ROI
    Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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