Connaître les dernières tendances SEO & SEA et optimiser son référencement

Présentation

Aperçu de formation

Une formation d’une journée pour anticiper les changements du search sur sa marque et ses produits.

Compétences visées

– Analyser et optimiser ses résultats SEO et ses campagnes SEA
– Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO
– Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale

Public cible

Responsables digitaux/marketing ou startupeurs voulant s’assurer de developer ou conforter une visibilité demain sur les moteurs.

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. Google en 2022 et au-delà
    – Statistiques sur les parts de marché des moteurs
    – Les facteurs-clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
    – Les nouvelles tendances qui se confirment

    2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
    – L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée”
    – La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
    – La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy, Social Search

    3. Les mutations profondes à attendre en SEO
    – Le Syndrome du plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
    – Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
    – E-commerce et social commerce : acheter plus vite et directement depuis les résultats de recherche

    4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2022
    – Une simplification des outils en cours
    – Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google

    5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
    – Vers un ciblage prédictif
    – Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
    – L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

    6. Atelier audit de son SEO/SEA

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

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