Élaborer une stratégie digitale en local : les leviers pour booster votre drive to store

Présentation

Aperçu de formation

Une journée de formation pour identifier les facteurs clés de succès et les leviers digitaux à mettre en oeuvre pour générer du trafic en points de vente

Compétences visées

– Comprendre l’environnement du webmarketing de proximité
– Mettre en oeuvre les leviers de génération de trafic en point de vente et du digital en local
– Appréhender les techniques de mesure de performance web-to-store

Public cible

Tous publics concernés par le retail physique et la génération de trafic en point de vente

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. Comportements consommateurs et omnicanalités
    – Touchpoints omnicanaux
    – Les chiffres-clés des attentes clients
    – Mobile, le levier du local
    Atelier : construire ses persona shoppers

    2. Le Drive-to-store
    – Principes et définitions
    Atelier : optimiser sa vitrine digitale et améliorer sa présence GMB
    – Quels contenus pour attirer le prospect en point de vente ?
    – La localisation data, le coeur du moteur de l’activation digitale
    Atelier : mettre en place un store locator performant et optimisé SEO

    3. Le point de vente, plateforme de marketing digital en local
    – Les outils de la digitalisation du PDV
    – Engager le réseau
    – Inciter à la connexion et personnaliser l’expérience shopper
    Atelier : les mécaniques de génération de trafic en PDV

    4. Engager les consommateurs localement grâce aux réseaux sociaux
    – Les techniques d’inbound marketing appliquées au local business
    – Créer et décliner ses contenus sociaux en centaine de contenus personnalisés
    – Exemples de campagnes Facebook / Instagram locales réussies

    5. Les leviers paid media pour le webto- store
    – Emailing et SMS Acquisition
    – Social Ads et mobile ads
    – Achat média programmatique : display mobile et desktop géolocalisé, DCO
    – Focus sur le shopper en mobilité : Waze
    Atelier : élaborer une stratégie drive-tostore et définir ses metrics

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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