Optimiser sa stratégie paid digital

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de 2 jours pour maîtriser et programmer des campagnes paid media

Compétences visées

– Avoir une vision structurée de leviers payants, en acquisition et en fidélisation
– Comprendre l’écosystème publicitaire digital
– Maîtriser le lancement d’une campagne paid média en fonction d’un objectif précis

Public cible

Tout acteur de la communication et du marketing dans son entreprise

Programme

    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Le paid media au service d’une stratégie customer centric
    – Analyse du paysage paid digital
    Atelier : quels leviers pour quel objectif client ?

    2. Mettre en place une campagne social ads et display classique
    – Panorama des formats : vertus et limites
    – L’adverification au service de la performance
    Atelier : quel ciblage choisir en fonction de ses parcours client ?
    – Démonstration online de la création d’une campagne sur Instagram
    – Les 3 modes de contrôle de la performance d’une campagne : impact mémorisation, post clic, post view

    JOUR 2

    3. Le référencement payant avec Google
    – Principes essentiels : quality score et enchères
    Atelier : créer une campagne performante
    – Quelles interactions entre SEA et display

    4. Le référencement payant avec Amazon
    – Rappel des principes de l’algorithme A9 et des possibilités d’optimisation avec la publicité
    – Les 3 propositions publicitaires proposées
    – Les 3 stratégies d’investissement en fonction de ses objectifs

    5. Les campagnes d’affiliation et d’emailing
    – Quelle stratégie et quels choix d’affiliés
    Quiz : quel format pour quel objectif ?
    – Illustrations de cas d’usages réussis
    – Les points d’optimisation d’une campagne d’emailing
    Atelier : analyse d’un bilan de campagne emailing
    Atelier : rédiger et créer un email performant

    6. Atelier feuille de route stratégie paid digital
    – Inclure le paid dans sa stratégie avec la méthode POEM et touchpoints
    Atelier : analyse d’un bilan paid digital et points d’optimisation

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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