Optimiser ses campagnes de presse et développer des opérations spéciales

Présentation

Aperçu de formation

Une formation d’une journée pour optimiser ses investissements presse et assurer une continuité communication entre ses campagnes presse et l’ensemble des présences média et digitales d’une marque

Compétences visées

– Intégrer la presse à son mix média
– Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour toucher une audience plus large
– Optimiser ses investissements publicitaires

Public cible

Toute personne amenée à investir en presse magazine, quotidienne, hebdomadaire et régionale, et leurs déclinaisons digitales

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
    – L’économie de l’attention bouleversée
    – Les tendances de la consommation média
    – La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)
    – Best practices des stratégies des éditeurs de presse pour générer des audiences larges et complémentaires

    2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
    – Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
    – Quels formats pour quels objectifs ?
    Atelier : challenger les propositions régies ou agence
    – Exploiter les outils de mesure du ROI
    Atelier : la négociation régie/annonceur
    – Construire un plan presse
    Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
    – Pourquoi intégrer la presse dans son mix média

    3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
    – L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
    Atelier : opérations spéciales

    4. L’offre data des éditeurs
    – La question de la data : pour qui et pour quels résultats ?
    – L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
    Atelier : analyse d’une campagne data

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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