Optimiser ses investissements sur le media radio et sur l’audio digital

Présentation

Aperçu de formation

Une formation d’une journée pour mieux intégrer l’audio digital dans sa stratégie plurimédia et optimiser ses investissements

Compétences visées

– Faire le point sur le rôle de l’audio digital dans votre stratégie de communication
– Comprendre comment intégrer les nouvelles formes de diffusion radio (web, plateforme, podcast, streaming) dans votre mediaplanning
– Construire un plan média et en évaluer ses performances

Public cible

Toute personne amenée à investir en radio

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. L’audio, média d’accompagnement par excellence
    – Un média mobile par essence
    – L’écoute concomitante
    – Un média immersif

    2. La mesure de l’audience
    – KPI et vocabulaire radio
    – La mesure d’audience multi-supports
    Atelier : comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
    Atelier : analyse des audiences du dernier paysage radio et choisir ses supports
    Atelier : de la lecture des données aux analyses prévisionnelles

    3. La complémentarité des médias audio
    – Opportunités d’un plan média audio
    – Les formats de l’audio (spot, display streaming, parrainage, podcast natif etc)
    – Analyser l’offre et choisir sa stratégie multisupport
    – Zoom sur les plateformes streaming audio
    Atelier : OPS
    – La radio dans une stratégie omnicanale
    Atelier : élaborer un plan média radio sans outil de médiaplanning

    4. Du brief à la campagne
    Atelier : les différentes formes d’optimisations des performances d’un plan audio
    – L’élaboration du dispositif complet
    – Calcul des performances médiaplanning et optimisation
    – Achat et réservation de la campagne
    – Le bilan d’achat
    Atelier : élaboration d’un plan média et évaluation des performances
    – Mesurer son efficacité média

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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