Parcours Data : data, media programmatique, CRM

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de trois jours pour identifier les opportunités, les limites et l’utilisation des data dans le cadre d’une stratégie de marque

Compétences visées

– Maîtriser le vocabulaire et les concepts-clés du traitement des données omnicanales
– Identifier les étapes et outils des professionnels de la data
– Valoriser la data dans une stratégie média digitale et PRM/CRM

Public cible

Toute personne concernée par l’usage de la data et du programmatique pour ses stratégies média et CRM

Programme
    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Introduction à la data
    – Les concepts clés de la data
    Quiz : Vocabulaire data et programmatique
    – Les enjeux marché (publishers, advertisers)
    – Les acteurs et usages de la data

    2. Les outils et technologies de la data
    – Les concepts-clés
    – Les métiers
    – La collecte de données
    – Enjeu de la création d’une DMP interne
    Atelier : démonstration d’une DMP
    – Les étapes-clés d’un projet data

    JOUR 2

    3. Data & media
    – Comment valoriser ses data ?
    – Explorer et identifier ses opportunités
    – Zoom sur le métier de media trader
    Atelier : piloter ses campagnes programmatiques
    – Zoom sur le programmatique TV
    Atelier : élaborer et vendre un projet data
    – Coup d’oeil sur l’avenir des médias

    4. ROI, Brand Safety & Privacy
    – Les KPI et le ROI de la data
    – Brand safety, RGPD et ePrivacy

    JOUR 3

    5. Structurer ses données CRM
    Atelier : customer journey
    – Typologie des données structurées et non structurées du CRM et du PRM

    6. Optimiser l’utilisation de la data pour un projet CRM
    – Définir son objectif (UX, vente, fidélisation, up sell, cross sell) et sa cible
    – Les canaux d’activation data
    – Data et automation marketing
    Atelier : feuille de route data et CRM

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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