Passer du mediaplanning au content planning

Présentation

Aperçu de formation

Une formation de deux jours pour connaître les nouveaux enjeux media, faire évoluer et enrichir sa pratique pour piloter des stratégies des moyens efficaces

Compétences visées

– Appréhender les enjeux de transformation du paysage media et connaître les bonnes pratiques à mettre en oeuvre
– Identifier les leviers pour gagner en pertinence dans le développement d’une stratégie media
– Appréhender l’articulation du content marketing et des media pour développer des parcours clients et des expériences omnicanales efficaces

Public cible

Tous publics

Programme

    JOUR 1

    Introduction et positionnement initial

    1. Nouveau paradigme et tendances media émergentes
    – Digitalisation et atomisation du paysage média
    – Le nouveau contrat de marque : des marques icônes aux marques media, expérientielles et collaboratives
    – La mutation de la consommation media et des attentes des audiences : sens, brand utility

    2. Les 6 étapes du Content Planning
    – Planifier les objectifs en fonction des KPI’s et développer une proposition de valeur
    – Engagement planning et social planning
    – Insights et persona
    – Conception des contenus et choix des formats
    – Stratégie de diffusion omnicanale
    – Pilotage des KPI’s et mesure des résultats

    JOUR 2 

    3. Continuité des présences de marque : les outils stratégiques pour le mettre en oeuvre
    – Passer à la culture de l’Inbound marketing
    – Veille, Social Listening et data
    – Social media et influence : les leviers d’amplification du contenu
    – Data et créativité : la nouvelle équation
    – L’activation 360
    – Storytelling, contenu et engagement

    4. Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités
    – Des cultures métiers qui ont tout à s’apporter
    – Transversalité et fin des silos
    – Comment construire un parcours client efficace
    – La méthode Paid-Owned-Earned-Shared
    – Leviers cross-canaux pour une expérience utilisateur engageant

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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