Réinventer le planning stratégique

Présentation

Aperçu de formation

Une journée de formation pour découvrir les méthodes et nouveaux horizons du planning stratégique

Compétences visées

– Découvrir les nouvelles méthodes et data au service de l’expérience et la connaissance utilisateur
– Passer du planning stratégique à l’engagement planning
– Mettre ces méthodes au service de la recommandation communication et média

Public cible

Tout public communication, commercial et marketing

Programme

    Introduction et positionnement initial

    1. Un nouveau contrat de communication
    – Un consommateur sur-sollicité
    Atelier : les points de contact puissance «n»
    – Ré-inventer les marques : des marques icônes aux marques média, expérientielles et collaboratives
    – Data et créativité : les nouveaux amis !

    2. Planning stratégique Reloaded
    Atelier : du planning stratégique traditionnel à l’engagement planning et au social planning
    – Onboarding des ressources en cassant les silos
    – Storytelling, contenu et engagement
    – Piloter des études, s’engager sur des résultats et mesurer l’efficacité

    3. La créativité au service de l’expérience client
    – Veille, Social Listening et hard datas : marque, usages, campagnes
    – Insights et personas
    – À la recherche de la Big Idea et méthodes de design thinking
    Atelier brief : aligner marketing, communication, création et média
    – Rédiger sa recommandation stratégique pour séduire et convaincre le client

    4. Le discours de la méthode
    – Prisme d’identité de marque
    – Start with a Why
    – Modèle Full Potential pour les marques digitalisées
    – Approches sémiologiques et neuromarketing

    Conclusion et évaluation individuelle

De Plus

Digital Finance

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